Билеты на новогодние шоу подорожали из-за «праздничного масштаба»
Билеты на новогодние елки в 2025 году подорожали на 14–15% относительно 2024-го. Об этом свидетельствуют подсчеты двух крупнейших билетных сервисов Kassir.ru и МТС Live (объединяет Ticketland и Ticketscloud), выполненные по запросу РБК.
Так, по данным Kassir.ru, средняя стоимость билета на предновогодние шоу по всей России увеличилась за год на 15%, почти до 1,2 тыс. руб. По отдельно взятой Москве, где традиционно проходят наиболее востребованные мероприятия, рост составил 14% год к году (до 2,7 тыс. руб.). Аналогичную динамику и среднюю стоимость фиксирует и МТС Live.
Kassir.ru и МТС Live оценили продажи билетов на новогодние шоу с 1 сентября по 15 ноября 2025 года к аналогичному периоду 2024-го в натуральном и в денежном выражении, а также среднюю стоимость самих билетов. Kassir.ru представил статистику по России и по Москве, МТС Live — только по Москве.
В целом по России рынок новогодних елок остается стабильным по количеству реализованных билетов, но существенно растет по продажам в рублях, констатирует генеральный директор Kassir.ru Елена Глуховская. За сентябрь—ноябрь продажи в денежном выражении выросли на 15%.
При этом в Москве спрос на новогодние шоу демонстрирует «взрывной рост», отмечает Глуховская: продажи билетов в натуральном выражении за год увеличились в 2,7 раза, а в рублях — более чем в три раза. Это, по словам главы Kassir.ru, связано как с расширением афиши, так и с запуском семейных представлений.
Представитель МТС Live отмечает, что в этом году россияне заметно раньше начали покупать билеты на новогодние представления. На московские шоу уже продано на 10% больше билетов, чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении компания фиксирует рост на 25%. Сегодня билеты на новогодние шоу в Москве составляют 6% от всех продаж на витринах МТС Live, отмечают в компании.
Топ-5 самых востребованных новогодних шоу на билетных сервисах МТС Live возглавляет кремлевская новогодняя елка «Новогодние куранты». Следом идут рождественская сказка «Новая звезда» в храме Христа Спасителя, новогоднее шоу «История игрушек» от телеканала «Мульт», а также Новогоднее представление на киностудии «Мосфильм». Замыкает пятерку ледовое шоу-сказка «Спящая красавица», заявили в компании.
Топ самых продаваемых постановок 2025 года в Москве у Kassir.ru представлен елкой в «Live Арене» «Секрет новогодних игрушек», новогодним представлением на киностудии «Мосфильм» «К Звездам!» и шоу «Однажды в Царстве-государстве». В регионах в тройку вошли «Новогодняя сказка, или Спасение тридевятого царства» в Казани, «Три кота. Новый год в Котополисе» в Екатеринбурге и «Елка в Экспо. Школа Мечтателей» в Казани.
Динамика продаж показывает, что спрос на новогодние шоу остается устойчивым, но структура предложения меняется, считает Глуховская. Организаторы мероприятий, по ее словам, делают ставку на более качественные постановки, усиливают техническую часть, а также используют живую музыку, масштабные декорации и вовлекающие интерактивные элементы. «Все это повышает себестоимость, а вместе с ней и цену билета», — отмечает глава Kassir.ru.
Кроме того, в больших городах растет доля премиальных елок, продолжает Глуховская: масштабных шоу в ледовых дворцах, концертных залах и мультижанровых пространствах. «Эти проекты формируют основную часть прироста выручки: семьи выбирают события «праздничного масштаба» и готовы платить больше за высокий уровень эффекта присутствия и яркую атмосферу», — добавляет она.
Как рассказала РБК продюсер Яна Рудковская (вместе с мужем Евгением Плющенко делает три шоу-сказки: «Спящая Красавица», «Щелкунчик» и «Белоснежка», которые входят в лидеры продаж 2025 года), все организаторы ледовых шоу, а также концертных программ в этом году фиксируют «отличный рост» спроса. Причем этот тренд характерен для всей Восточной Европы. «Люди, приходя на такие мероприятия, активно снимают контент, который потом выкладывают в рилсах, в TikTok, в VK и других соцсетях», — объясняет феномен Рудковская. По ее словам, видео выкладывают 90% зрителей — таким образом они «получают двойное удовольствие от события».
«Устойчивый рост спроса» связан с возвращением запроса семейной аудитории на качественные офлайн-события, рассказал, в свою очередь, представитель шоу «Елка в Экспо. Школа мечтателей». «Люди готовы инвестировать в живые эмоции и совместные впечатления, которые создают настоящую семейную традицию, — отмечает собеседник. — Наибольшим спросом сегодня пользуются именно многоформатные события, где зритель из пассивного наблюдателя превращается в активного участника. Родители и дети выбирают проекты, которые предлагают комплексное погружение в атмосферу праздника».
Генеральный продюсер проекта «К Звездам!» на «Мосфильме» Татьяна Гаврилова рост спроса на новогодние шоу связала с развитием внутреннего туризма, который значительно расширяет географию проектов. «К нам чаще стали приезжать из других городов, даже из самых отдаленных, — говорит она. — Причем люди целенаправленно летят на елку. Можно сказать, что это устойчивый тренд, за развитием которого мы наблюдаем второй год».
Представитель проекта «Новая звезда» в храме Христа Спасителя Вера Зубова рост продаж на новогодние мероприятия в последние годы связывает с противоположным фактором — значительным удорожанием туристических поездок. «Многие предпочитают оставаться в городе на каникулах и ищут способы создать праздничное настроение для себя и своей семьи, получить новые впечатления», — считает она.
Кроме того, сказывается уход из России иностранных проектов — шоу и концертов, которые ранее приезжали с гастролями, продолжает Зубова. «Рост популярности именно нашей елки также связан с неизменно высоким качеством постановок, о котором уже хорошо знают зрители, — добавляет она. — Многие семьи посещают нашу елку регулярно, делая ее частью своих праздничных традиций».
Индустрия зрелищных мероприятий восстановилась «после шока 2022 года» и продолжает свой рост по всем направлениям, резюмирует эксперт в сфере культуры Евгений Сафронов. «Спрос в сфере культуры растет, а новогодние праздники кормят весь год, так что профессионалы индустрии стараются сформировать максимально широкую линейку предложений на этот период», — указывает Сафронов.
Читайте РБК в Telegram.